Điều hòa di động của Midea xuất xưởng 200.000 máy ở châu Âu, nắng nóng tiếp sức
2026-08-09
Điều hòa của Trung Quốc đang gia tăng hiện diện tại thị trường châu Âu. Sản phẩm di động không cần thi công do Midea Group phát triển đã xuất xưởng 200.000 máy từ đầu năm 2026 đến cuối tháng 6, gấp đôi cả năm 2025. Khi nhu cầu trong nước kém sôi động, các doanh nghiệp Trung Quốc đang tìm dư địa tăng trưởng ở nước ngoài.
Nhu cầu tăng nhờ nắng nóng ở châu Âu
Tháng 7, tại nhà máy của Midea ở Nam Sa, Quảng Châu, tỉnh Quảng Đông, những máy điều hòa di động đóng hộp Porta Split lần lượt được xe nâng đưa lên container. Các container sau đó được chất lên xe tải và hướng tới các đầu mối của tuyến đường biển nối Trung Quốc với châu Âu và tuyến tàu hàng quốc tế trên bộ 'Tàu Trung Quốc - châu Âu'.
Châu Âu hứng chịu đợt nắng nóng kỷ lục vào cuối tháng 6, với nhiệt độ tại Pháp và Đức vượt 40 độ C. Khi nhu cầu điều hòa tăng vọt, Porta Split trở thành mặt hàng bán chạy. Cuối tháng 7, Midea cho biết hãng đã nhận thêm 160.000 đơn hàng mới kể từ tháng 6. Ở một số khu vực, hàng tồn kho đã hết và sản phẩm trở nên khó mua.
Đáp ứng thị trường khó lắp đặt
Theo Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA), tỷ lệ lắp đặt điều hòa ở châu Âu mới đạt 23% vào năm 2025. Khu vực này có nhiều căn hộ cũ, và vì lý do bảo tồn công trình, các hạng mục như khoan tường ngoài bị hạn chế. Ngay cả ở những nhà ở không bị hạn chế, chi phí lắp đặt vẫn cao và thường khó đặt lịch.
Midea đã sớm nhận ra thực tế đó. 'Chính việc đội ngũ địa phương ở châu Âu nắm bắt được nhu cầu và đề xuất đã khởi đầu mọi việc', ông Triệu Á Lập, phụ trách sản phẩm điều hòa của Midea tại châu Âu, cho biết. Để giải quyết khó khăn lắp đặt ở châu Âu, bộ phận nghiên cứu phát triển trong nước và bộ phận thiết kế tại Italy đã mất ba năm để phát triển Porta Split.
Giá bán khoảng 1.000 euro, tương đương khoảng 190.000 yen. Sản phẩm không cần thợ thi công, người dùng có thể tự lắp đặt. Dàn nóng nặng khoảng 10 kg, đủ nhẹ để nâng, và được gắn bên ngoài cửa sổ hoặc cửa ban công. Dàn lạnh có bánh xe, có thể di chuyển trên sàn để sử dụng.
Doanh nghiệp Trung Quốc tấn công ra nước ngoài
Theo Midea, bản thân điều hòa di động vốn đã có mặt trên thị trường từ trước, nhưng các mẫu giá thấp khoảng 200 đến 300 euro gặp hạn chế về khả năng làm mát và độ ồn. Porta Split đã khắc phục những nhược điểm này và giúp doanh số tăng mạnh.
Hisense cũng đang tăng bán hàng ở châu Âu. Tại Pháp, doanh thu bán hàng trong 6 tháng đầu năm tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, và trên toàn Tây Âu tăng 20%. Theo Tổng cục Hải quan Trung Quốc, giá trị xuất khẩu các sản phẩm liên quan đến điều hòa từ Trung Quốc sang châu Âu trong 6 tháng đầu năm đạt 1,4 tỷ nhân dân tệ cho thị trường Pháp, tăng 80% so với cùng kỳ, và 1,4 tỷ nhân dân tệ cho thị trường Hà Lan, tăng 60%.
Trong khi đó, doanh số điều hòa tại Trung Quốc lại yếu. Theo công ty nghiên cứu Bắc Kinh Ovi Cloud Network Big Data Technology, số lượng máy bán ra trong nước trong cùng kỳ giảm 6% so với cùng kỳ, còn 59,67 triệu máy. Sự sụt giảm doanh số nhà ở do thị trường bất động sản suy yếu đã kéo nhu cầu đi xuống.
Xuất khẩu cũng giảm sang Mỹ và Nga, khiến giá trị xuất khẩu điều hòa từ Trung Quốc trong 6 tháng đầu năm giảm 9% xuống còn 113,6 tỷ nhân dân tệ. Khi thị trường trong nước và xuất khẩu sang các khu vực ngoài châu Âu đều đi xuống, các hãng điện gia dụng Trung Quốc muốn xem thành công ở châu Âu là bàn đạp tăng trưởng. Ông Hùng Học Cần, tổng giám đốc khu vực châu Âu của mảng điều hòa Midea, nói rằng 'Các doanh nghiệp Trung Quốc có thể phá vỡ định kiến lâu nay ở nước ngoài rằng thương hiệu Trung Quốc chỉ là nhà sản xuất OEM, bằng cách đưa ra thị trường những sản phẩm sáng tạo'.
Nếu có thể mở rộng các sản phẩm phản ứng nhanh với nhu cầu nước ngoài sang những thị trường khác, điều đó sẽ góp phần nâng cao mức độ nhận biết và độ tin cậy của thương hiệu Trung Quốc. Các doanh nghiệp Nhật Bản và phương Tây đang đối đầu ở thị trường nước ngoài có thể mất thị phần vào tay các công ty Trung Quốc nếu không tiếp tục nâng cao năng lực cạnh tranh.
Nếu bài viết này hữu ích, hãy chia sẻ nhé.