챗GPT 내 광고, 일본에서 시작 예정…오픈AI

2026-06-18

광고 송출을 일본에서 시작

오픈AI는 조만간 일본에서 광고 송출을 시작한다. 생성형 AI '챗GPT'의 대화 중 이용자 관심이 높은 광고를 표시한다. 검색의 역할을 생성형 AI가 맡아가고 있는 가운데 광고에서도 존재감을 높인다.

표시 조건과 요금

광고주와의 중개는 덴쓰 디지털, 하쿠호도 DY 홀딩스 산하의 Hakuhodo DY ONE, 사이버에이전트 등 3사가 맡는다. 무료 서비스와 저가형 플랜 'Go'를 대상으로 대화 도중 이미지와 문구 광고를 내보내며, 클릭하면 광고주 사이트로 이동한다. 관계자에 따르면 일본의 광고 요금은 1000회 표시당 5000엔 안팎이다.

AI가 표시 대상을 선택

광고는 과거 대화나 주제를 바탕으로 AI가 선택하므로 광고주는 게재 시점을 지정할 수 없다. 이용자의 건강 등 프라이버시에 닿는 정보로부터는 추론하지 않고, 정치적 내용이나 국가 규제 대상도 표시하지 않는다는 방침이다. AI의 판단을 반영한 광고 설계가 요구된다.

선행 도입과 다른 기업의 움직임

오픈AI는 미국에서 2월 일부 플랜에 광고를 시험 도입했다. 소매 대기업 타깃, 디자인 소프트웨어의 어도비, 마쓰다 등이 테스트 참여를 표명하고 있다. 시험 도입 6주를 연간 기준으로 환산한 광고 매출은 1억달러(약 160억엔)를 넘었다.

현재는 영국, 호주, 뉴질랜드, 캐나다에서도 제공하고 있다. 5월에는 일본과 한국으로의 시험 제공 확대를 밝혔다. 구글은 대화형 검색 'AI 모드'에서 조만간 광고 게재를 시작할 예정이며, 아마존닷컴도 미국에서 상품 탐색용 AI 채팅에 광고 기능을 도입했다.

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