Le climatiseur mobile de Midea, 200 000 unités expédiées en Europe, porté par la canicule

2026-08-09

Les climatiseurs chinois renforcent leur présence sur le marché européen. Le produit mobile sans travaux développé par Midea Group a expédié 200 000 unités entre le début de 2026 et la fin juin, soit deux fois le total de l'ensemble de l'année 2025. Les groupes chinois, confrontés à une demande intérieure atone, cherchent des relais de croissance à l'étranger.

La canicule en Europe dope la demande

En juillet, dans l'usine de Midea à Nansha, dans la ville de Guangzhou, dans la province du Guangdong, des climatiseurs mobiles emballés, baptisés « Porta Split », étaient chargés les uns après les autres dans des conteneurs à l'aide de chariots élévateurs. Les conteneurs étaient ensuite placés sur des camions et dirigés vers le réseau maritime reliant la Chine à l'Europe ainsi que vers une plateforme du train de fret international terrestre « China-Europe Railway Express ».

L'Europe a subi fin juin une canicule record, avec des températures dépassant 40 degrés en France et en Allemagne. Alors que la demande de climatiseurs a bondi, le produit le plus vendu a été le Porta Split. Midea a indiqué fin juillet avoir obtenu 160 000 nouvelles commandes depuis juin. Dans certaines régions, les stocks ont été épuisés, rendant le produit difficile à obtenir.

Un marché difficile à équiper

Selon l'Agence internationale de l'énergie (AIE), le taux d'équipement en climatiseurs en Europe n'atteignait que 23 % en 2025. Les appartements anciens sont nombreux et, au nom de la protection du bâti, des travaux consistant notamment à percer les murs extérieurs sont restreints. Même dans les logements non soumis à ces contraintes, les coûts d'installation restent élevés et les rendez-vous sont souvent difficiles à obtenir.

Midea a rapidement identifié ces particularités. « Cela a commencé lorsque l'équipe locale en Europe a identifié la demande et l'a proposée », a déclaré Zhao Ali, responsable des produits européens de climatisation chez Midea. Pour lever les difficultés d'installation en Europe, les équipes de recherche et développement en Chine et le département design en Italie ont mis trois ans à développer le Porta Split.

Le prix est d'environ 1 000 euros, soit environ 190 000 yens. Aucun travail réalisé par un installateur n'est nécessaire et l'utilisateur peut procéder lui-même à l'installation. L'unité extérieure pèse environ 10 kilogrammes, un poids facile à soulever, et se fixe à l'extérieur d'une fenêtre ou d'une porte de balcon. L'unité intérieure est équipée de roulettes et peut être déplacée sur le sol.

Les groupes chinois passent à l'offensive à l'étranger

Selon Midea, les climatiseurs mobiles existaient déjà sur le marché, mais les modèles à bas prix, autour de 200 à 300 euros, souffraient de faiblesses en matière de refroidissement et de niveau sonore. Porta Split a corrigé ces points faibles et fortement accru les ventes.

Hisense Group accroît également ses ventes en Europe. En France, le chiffre d'affaires sur les six premiers mois de l'année a doublé sur un an, et a progressé de 20 % dans l'ensemble de l'Europe occidentale. Selon l'administration générale des douanes chinoises, la valeur des exportations de produits liés à la climatisation de la Chine vers l'Europe a augmenté de 80 % sur un an à 1,4 milliard de yuans, soit environ 33 milliards de yens, à destination de la France sur la période janvier-juin, et de 60 % à 1,4 milliard de yuans à destination des Pays-Bas.

En revanche, les ventes de climatiseurs en Chine restent faibles. Selon le cabinet d'études Beijing Aowei Cloud Network Big Data Technology, les ventes intérieures en volume ont reculé de 6 % sur un an à 59,67 millions d'unités sur la même période. Le ralentissement du marché immobilier, qui a pesé sur les ventes de logements, a eu un impact.

Les exportations ont également reculé vers les États-Unis et la Russie, et la valeur des exportations de climatiseurs depuis la Chine a diminué de 9 % sur un an à 113,6 milliards de yuans au cours des six premiers mois de l'année. Alors que le marché intérieur et les exportations hors Europe faiblissent, les fabricants chinois d'électroménager espèrent faire du succès européen un tremplin de croissance. Xing Xueqin, directeur général régional Europe de Midea Air Conditioning, a déclaré que « les entreprises chinoises peuvent, en lançant sur le marché des produits originaux, briser à l'étranger l'image tenace des fabricants OEM associés aux marques chinoises ».

Si des produits capables de répondre rapidement à la demande étrangère peuvent être déployés sur d'autres marchés, cela contribuera à renforcer la notoriété et la crédibilité des marques chinoises. Les entreprises japonaises, européennes et américaines qui affrontent la concurrence à l'étranger devront encore renforcer leur compétitivité, faute de quoi les groupes chinois pourraient leur prendre des parts de marché.

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