OpenAI va lancer au Japon les publicités intégrées à ChatGPT

2026-06-18

La diffusion publicitaire doit commencer au Japon

OpenAI va bientôt commencer à diffuser des publicités au Japon. Pendant les échanges dans l’IA générative 'ChatGPT', elle affichera des annonces susceptibles d’intéresser les utilisateurs. À mesure que l’IA générative prend le relais des moteurs de recherche, elle gagne aussi en visibilité dans la publicité.

Conditions d’affichage et tarifs

L’intermédiation avec les annonceurs sera assurée par trois sociétés : Dentsu Digital, Hakuhodo DY ONE, filiale de Hakuhodo DY Holdings, et CyberAgent. Destinées au service gratuit et au forfait à bas prix 'Go', ces publicités sous forme d’images et de texte apparaîtront au cours de la conversation et renverront vers le site de l’annonceur en cas de clic. Selon des sources proches du dossier, le prix publicitaire au Japon serait d’environ 5 000 yens pour 1 000 affichages.

L’IA choisit l’emplacement d’affichage

Comme l’IA sélectionne les annonces à partir des conversations passées et des thèmes abordés, les annonceurs ne peuvent pas déterminer le moment de diffusion. L’entreprise dit ne pas faire d’inférences à partir d’informations touchant à la vie privée, comme la santé de l’utilisateur, et ne pas afficher non plus de contenus politiques ni de contenus soumis à des restrictions nationales. Il faut donc concevoir la publicité en tenant compte des décisions de l’IA.

Premiers déploiements et mouvements des concurrents

OpenAI a testé en février la publicité sur certains forfaits aux États-Unis. Le distributeur Target, le logiciel de création Adobe et Mazda, entre autres, ont indiqué participer aux tests. Extrapolés sur un an, les revenus publicitaires générés par les six premières semaines de test ont dépassé 100 millions de dollars, soit environ 16 milliards de yens.

Le service est désormais aussi proposé au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Canada. En mai, OpenAI avait indiqué étendre les essais au Japon et à la Corée du Sud. Google prévoit de commencer bientôt à afficher des publicités dans son moteur de recherche conversationnel 'AI Mode', tandis qu’Amazon.com a également intégré des fonctions publicitaires à son chat IA destiné à la recherche de produits aux États-Unis.

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