PPIH lance en juin une marque propre à bas prix en emballage noir et blanc, eau dès 40 yens
2026-05-30
Réduction des coûts grâce à un emballage noir et blanc
Pan Pacific International Holdings (PPIH), qui exploite Don Quijote, lancera en juin une marque propre à bas prix. L'eau en bouteille de 500 ml sera vendue 40 yens, un niveau de prix situé parmi les plus bas, même par rapport aux marques propres des concurrents.
Lancement progressif de 26 références
La marque propre EDRP (Everyday Real Price), axée sur les produits de première nécessité, sera déployée progressivement à partir de juin. L'assortiment comprendra 26 références, dont des boîtes de mouchoirs (5 boîtes) à 196 yens, de l'eau en bouteille de 500 ml à 40 yens et des spaghettis de 1 kg à 214 yens, avec des prix jusqu'à environ 40 % inférieurs à ceux de produits concurrents tels que la marque propre à bas prix Topvalu Best Price d'AEON.
En adoptant un emballage noir et blanc pour réduire les coûts d'impression, le groupe a aussi revu sa logistique et tiré parti des effets de la production de masse. Par rapport aux marques propres existantes, telles que 'Jounetsu Kakaku', le coût de revient a été réduit jusqu'à environ 7 %. PPIH affirme proposer le niveau le plus bas hors articles promotionnels et le positionne parmi les moins chers, y compris face aux marques propres à bas prix d'AEON et de Seven & i Holdings (HD).
Déploiement dans 670 magasins à l'échelle nationale
L'emballage se limite aux mentions minimales nécessaires, comme le logo inspiré du symbole du yen et le nom du produit. Alors que la dégradation de la situation au Moyen-Orient fait craindre une pénurie de naphta et d'encre, l'objectif est aussi de revoir les matériaux d'emballage. Outre Don Quijote, ces produits seront vendus dans environ 670 magasins à l'échelle nationale, notamment chez Apita, Piago et Robin Hood, enseignes du groupe Uny. C'est la première fois que PPIH lance une marque propre commune à l'ensemble du groupe.
Alors que la hausse des prix se propage sur fond de détérioration de la situation au Moyen-Orient, les distributeurs cherchent eux aussi à revoir leurs contenants et emballages. Ito-Yokado a remplacé depuis la fin mai les couvercles en plastique des contenants pour la viande et les sashimis par du film alimentaire. FamilyMart modifiera dès cet été les logos de marque en noir et blanc sur les emballages des sandwichs et autres produits.
AEON, lui aussi, fait évoluer ses marques propres vers des matériaux d'emballage réduisant l'usage du plastique. Le produit 'flocons de surimi à saveur de crabe' a abandonné le plateau d'emballage traditionnel, ce qui a permis de réduire d'environ 43 % l'utilisation de plastique, tout en maintenant le prix de vente à 192 yens sans changer le contenu.
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